“五一”旅游市场呈现消费分级新趋势

发稿时间： 2026-05-08 08:57 来源：人民邮电报 作者：记者　连欣 2026-05-08 分享分享X

本报讯（记者　连欣）2026年“五一”假期，五一中国联通参与建设的旅游游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心对全国景区、旅游市场抽样情况进行监测，市场势发现今年“五一”假期旅游市场呈现出清晰的呈现“消费分级”新趋势。

“五一”假期，消费新全国358家5A级景区接待量显著攀升。分级深度游客量前50名景区共接待约2775万人，五一平均每家每日接待11.1万人，旅游较2025年同期微增1.6％。市场势从消费行为看，呈现游客倾向于“亲近自然”与“文化感知”并重。消费新年轻客群成为核心力量，分级33家头部景区30岁以下游客占比超三成。五一同时，旅游长线游复苏明显，市场势有7家景区远程（500公里以上）游客过半，18家远程（50—500公里）游客占主导。入境游方面，5A级景区入境游客同比增长约29％。

监测数据显示，85家国家级旅游度假区共接待深度游游客2410万人。游客停留时间显著增长，外地游客占比超六成的度假区达12家。以酒店为核心的“深度游”成为主流，“特种兵”退潮、“疗愈游”兴起。春假与“五一”假期衔接，也释放了亲子游需求。亲子房预订热度同比增长近50％，民航亲子客群占比近四成。北京、上海、成都等为亲子游十大热门目的地。

由于放假时间长，游客在景区与度假区乃至异地城市的停留时间显著增长，中远程出行和外地游客占比较高。成都、广州、北京、重庆、郑州位列跨市深度游客量前五，前30名城市共接待外地深度游客近2.3亿人，同比增长8.99％。与此同时，“反向旅游”将宝藏小城推向台前。江西赣州、安徽广德、山西忻州等成为新兴热门。从大城市飞往三线城市及以下“小机场”的航线预订量增长超五成，部分航线翻倍。“内容驱动”成为新引擎，演唱会、足球赛事、非遗市集直接拉动了举办城市的酒店、包车及周边旅游消费。

“五一”假期，入境游延续高增长态势。全国口岸日均出入境人员达225万人次，同比增长4.65％。深圳、广州、珠海为入境深度游首选门户，境外游客足迹迅速向更广区域延伸。张家界入境人次同比增长80.3％，增速居首位；呼和浩特、义乌、石家庄等地入境游客迎来成倍增长。客源地方面，缅甸、美国、马来西亚位列前三，“一带一路”共建国家表现抢眼。出境游方面，“多国打卡”退潮，“一地深度”崛起。出境游从“购物经济”转向“体验经济”，国内高品质长线游作为“海外替代”也在反向影响市场，标志着中国出境游进入更成熟、结构化的新阶段。